Burger Town
Campaña Burger Master 2026
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Estrategia digital · Creatividad · Activaciones BTL · Influencer Marketing · Producción · OOH & DOOH · Lanzamientos 360°
Para la campaña de Burger Master, el cliente lanzó una receta con una inspiración profundamente italiana, elaborada con ingredientes muy característicos como tomates confitados, queso stracciatella y romero. A partir de eso, decidimos construir una campaña que no solo hablara del producto, sino que transmitiera toda esa esencia tradicional, artesanal y auténticamente italiana.
Queríamos que la campaña tuviera una personalidad muy marcada y un personaje que representara ese universo de manera memorable. Por eso, definimos que la protagonista sería una nonna italiana, una figura capaz de transmitir tradición, sabor, historia y autenticidad.
Para el lanzamiento desarrollamos una campaña narrativa compuesta por cuatro capítulos. En el primero, la nonna aparece experimentando hasta encontrar la receta perfecta y siente la necesidad de viajar a Bogotá para enseñársela al mejor restaurante. En el segundo capítulo, sale de su finca italiana y se enfrenta al caos de la ciudad mientras busca ese restaurante al que debe entregarle la receta, desplazándose en su icónica vespa amarilla. En el tercero, finalmente conoce al chef y le enseña la receta, explicando cada uno de los pasos y destacando los ingredientes que hacen especial la hamburguesa. En el cuarto y último capítulo, la nonna invita al público a votar por esta hamburguesa, cerrando la historia con un llamado claro a la acción.
Toda la campaña estuvo acompañada por una sesión de fotos de la nonna, que nos sirvió como soporte visual para las distintas piezas de comunicación. Además, se realizó una activación especial en la que el chef preparaba en vivo la receta frente a un grupo de influenciadores, mientras la nonna acompañaba la experiencia. Esta acción funcionó como un abrebocas de la campaña y permitió que los influenciadores comenzaran a publicar contenido de forma continua durante varios días, amplificando el alcance de la narrativa.
Adicionalmente, se desarrollaron contenidos con enfoque foodie y tiktoker, pensados específicamente para promocionar la hamburguesa desde formatos mucho más orgánicos y cercanos a las audiencias digitales. Todo esto se complementó con una estrategia de paid media para potenciar el alcance de la campaña y apoyar el cumplimiento de los objetivos comerciales.
Además se hizo el Key Visual de la campaña con el logo de la hamburguesa, empaque y menú.
Gracias a esta campaña, se rompieron récords diarios tanto en ventas como en filas, consolidando el lanzamiento como una acción de alto impacto para la marca.
Las marcas que crecen empiezan con una gran decisión.
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